Neue App Store-Regeln: Apple stellt neue App Store-Richtlinien vor – zum Missfallen der Facebook-Mutter Meta | Nachricht

• Apple muss sich an Werbe-“Boosts” beteiligen.
• Der Meta-Sprecher wirft Apple einen Kurswechsel vor
• Auch Spotify geht gegen die Maßnahmen von Apple vor

Apple stellt neue Regeln für den App Store vor

Der iPhone-Hersteller Apple hat kürzlich seine App-Marketing-Richtlinien für den App Store aktualisiert. Neu im Technikkonzern Regeln: Regelungen zum Umgang mit Apps, in denen Werbekampagnen verwaltet werden können. „Apps mit dem einzigen Zweck, Werbetreibenden (Personen oder Unternehmen, die für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung werben) den Kauf und die Verwaltung von Werbekampagnen über Medientypen hinweg (Fernsehen, Outdoor, Websites, Apps usw.) zu ermöglichen, müssen In-App-Käufe verwenden. Diese Apps dienen der Kampagnenverwaltung und zeigen die Werbung selbst nicht an“, schreibt das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien, in einer Mitteilung. Anders sieht es jedoch aus, wenn App-Entwickler in ihren Verbraucheranwendungen auf zusätzliche Angebote hinweisen: „Digitale Käufe für Inhalte In einer App erlebt oder konsumiert, einschließlich des Kaufs von Werbung, die in derselben App angezeigt wird (z. B. Verkauf von „Boosts“ für Posts in einer Social-Media-App), müssen Sie In-App-Käufe verwenden. Apple beteiligt sich demnach mit 30 Prozent an der Summe, wie “CNBC” berichtet.

Wenn sie sich Sorgen um neue Richtlinien macht

Das ärgert besonders die Mutter von Facebook Meta. In einer Erklärung gegenüber dem Sender sagte Tom Channick, ein Sprecher des Unternehmens: „Apple entwickelt seine Politik weiter, um sein Geschäft auszubauen und gleichzeitig andere in der digitalen Wirtschaft zu unterbieten.“ Im Gegensatz zu Smartphones mit dem Betriebssystem Android von Google können neben dem Play Store auch andere App-Bezugsmöglichkeiten genutzt werden iOS-Benutzer müssen nicht in den App Store von Apple gehen, um neue Apps zu speichern. „Apple sagte zuvor, dass es keinen Anteil an den Werbeeinnahmen der Entwickler nimmt, und jetzt scheinen sie ihre Meinung geändert zu haben“, sagte Channik.

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Werbung für das Streitthema „stärkt“

Laut Apple ist der sogenannte „Boost“ ein digitaler Dienst, „der es einer Person oder Organisation ermöglicht, zu bezahlen, um die Reichweite eines Beitrags oder Profils zu erhöhen“, sagte ein iGroup-Sprecher gegenüber CNBC. Aus diesem Grund sind In-App-Käufe erforderlich. Wie das „Wall Street Journal“ im August berichtete, hatte Meta, damals noch unter dem Namen Facebook, zuvor mit Apple verhandelt, ob der iPhone-Hersteller einen Teil der Boost-Beträge erhalten solle. Damals behauptete die Gruppe um Mark Zuckerberg, dass es sich dabei um eine Form der Werbung handele, was man auch daran erkennen kann, dass sie oft von kleinen Unternehmen genutzt wird, um eine größere Reichweite zu erzielen.

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Twitter und TikTok nutzen laut CNBC bereits Apples In-App-Käufe für „erweiterte“ Posts.

Weitere Maßnahmen geplant?

In der Meta gibt es derzeit allerdings Bedenken, dass Apple die Teilnahmeregel im Laufe der Zeit auf die Standalone-Werbemanager-App ausdehnt, die derzeit noch ausdrücklich von In-App-Käufen ausgenommen ist. Das könnte sich jedoch möglicherweise bald ändern, wie Mitarbeiter der Zuckerberg-Gruppe gegenüber The Verge sagten.

Bisherige Kritik an den Tracking-Möglichkeiten der App

Dies ist nicht der erste Streitpunkt zwischen den beiden NASDAQ-Giganten, wenn es um Werbung geht. Letztes Jahr hat Apple die Option eingeführt, das App-Tracking für alle Apps von Drittanbietern auf seinen iOS-Geräten zu deaktivieren. Seitdem können Benutzer die Erstellung einer eindeutigen Geräte-ID durch App-Entwickler ablehnen, was es ihnen erschwert, ihre Werbekampagnen zu verfolgen. Apple-CEO Tim Cook führte diese Funktion mit der Absicht ein, die Daten von iPhone-Nutzern zu schützen, während der Chef von Meta Zuckerberg bald darauf The Verge kritisierte, dass der Schritt „nicht so altruistisch ist, wie sie behaupten“. Stattdessen will die iGroup das eigene Werbegeschäft vorantreiben. Meta CFO Dave Wehner prognostizierte im Februar 2022, dass sich diese Änderungen auch in der Konzernbilanz widerspiegeln werden. „Wir glauben, dass die Gesamtwirkung von iOS unserem Geschäft im Jahr 2022 einen Gegenwind verschaffen wird“, sagte Wehner laut CNBC. „Sie liegen in der Größenordnung von 10 Milliarden US-Dollar, also ist das ein ziemlich erheblicher Gegenwind für unser Geschäft.“

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Auch Spotify ist von den App-Store-Regeln betroffen

Aber auch dem Musik-Streaming-Dienst Spotify gefallen die neuen Richtlinien von Apples App Store nicht, wie das Online-Portal „Axios“ berichtet. Konkret verbieten Apples Regeln Spotify, einen Button in der eigenen App zu platzieren, der Hilfestellung beim Kauf eines Hörbuchs außerhalb der App bietet. Auch eine direkte URL zum Kauf des Hörbuchs verstößt gegen die Richtlinien. „Apple steckt weniger Fantasie in Innovationen und verdoppelt gleichzeitig seine Gebührenerhebung und erstickt den Wettbewerb“, beklagte Spotify-Anwalt Harry Clarke. “Sie verwenden jedes Tool im Spielbuch des Monopolisten.” Auch Daniel Ek, CEO des Streaming-Anbieters, kritisierte das Vorgehen und warf dem Unternehmen vor, „den Torpfosten zu verschieben“, so das Portal.

Finanzen.net-Redaktion

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